Afin de bien optimiser son site web pour les moteurs de recherche, il faut analyser et préparer les deux éléments de référencement « On-Page » et « Off-Page » ; cela ne peut pas être fait sans outil d’analyse de référencement (SEO).
Parmi ces outils d’analyse de SEO en ligne, SEMrush fait figure de leader. À quoi sert SEMRush ? Quelles sont ses fonctionnalités et que vaut-il vraiment ? Comment l’utiliser pour faire l’analyse SEO, et booster le référencement naturel de votre site web ? Découvrez les réponses dans ce guide complet sur SEMrush.
Sommaire
SEMRush : qu’est-ce que c’est et à quoi ça sert ?
SEMrush est un outil de SEO complet, spécialisé essentiellement dans la recherche de mots-clés, l’analyse des concurrents et l’optimisation des campagnes publicitaires Google Ads. Il est connu comme l’outil incontournable pour les experts en référencement naturel.
SEMrush est devenu dernièrement le logiciel de SEO le plus utilisé par les consultants et les spécialistes SEO, car il propose un large éventail de fonctionnalités :
- L’audit de site web,
- L’analyse du trafic d’un site web ou d’un blog,
- L’estimation de trafic sur un mot-clé,
- La recherche de mots-clés,
- L’analyse des mots-clés utilisés par un site web,
- L’analyse des backlinks,
- Le suivi du positionnement d’un site,
- L’optimisation du contenu pour le référencement,
- Le suivi de l’évolution du trafic d’un site,
- L’analyse des publicités sur Google Ads,
- Le brand monitoring,
- La gestion des réseaux sociaux.
Analyser le SEO d’un site web
Quand vous analysez un site web avec SEMrush, la première page de résultat vous présente une vue d’ensemble sur le site web. Cela vous donne un aperçu global sur la performance SEO du site web, sous forme de plusieurs widgets.
Il suffit de cliquer sur n’importe quel widget pour obtenir plus de détails sur chacun de ses indicateurs de performance.
L’audit SEO
Vous pouvez utiliser SEMrush pour réaliser un audit SEO efficace d’un site web.
Le rapport de SEMrush donne pas mal d’informations et recommandations pour optimiser le référencement d’un site web. Par exemple, il affiche les erreurs graves qui peuvent avoir un impact négatif sur le référencement d’un site web.
Et des avertissements :
La recherche et l’analyse de mots-clés
L’un des points forts de SEMrush est sa capacité à générer des mots-clés et de les combiner. Principalement, il y a deux façons pour trouver les mots-clés avec SEMrush :
La première consiste à fournir un mot-clé à SEMrush, et d’obtenir une liste d’idées de mots-clés relatifs au mot-clé donné.
Par exemple, voici ce que j’obtiens lorsque je mets « recette de cuisine » dans SEMrush :
En plus les informations sur ce mot-clé (section encadrée en vert), SEMrush vous révèle une liste de trente et un mille mots-clés secondaires, relatifs au mot initial : recette de cuisine. En cliquant sur « Lire le rapport détaillé », vous pouvez voir la liste de mots-clés complète.
Pour exporter cette liste, vous cliquez simplement sur le bouton « Exporter ».
La deuxième méthode que j’utilise pour trouver des mots-clés avec SEMrush est de rechercher et analyser les mots-clés des concurrents. Pour ce faire, c’est très simple. Vous allez sur le tableau de bord SEMrush, vous tapez le site web du concurrent et vous cliquez sur Recherche.
Ensuite, allez sur la section« Meilleurs mots-clés organiques », puis cliquez sur « Lire le rapport détaillé ».
Le logiciel va vous afficher la liste de mots-clés sur lesquels votre concurrent se positionne sur Google (dans cet exemple, il y plus d’un million de mots-clés). C’est énorme non ?
Cette méthode est SUPER utile pour la recherche de mots-clés. Vous obtenez une liste de mots impressionnante qui est bien présentée dans un tableau détaillé.
L’option que j’aime beaucoup est le filtrage de résultat. Vous pouvez filtrer les résultats comme vous le souhaitez ; par exemple je vais chercher seulement les mots-clés qui contiennent le mot « comment ».
Il y a beaucoup d’options de filtrage.
L’analyse de la concurrence (SEO)
En ce qui concerne l’analyse concurrentielle SEO, SEMrush est très puisant car il permet de récupérer une tonne d’informations sur vos concurrents.
La première chose à faire est d’identifier les dix concurrents. Vous tapez l’URL de votre site web, puis allez sur la section « Principaux concurrents organiques ».
Pour voir la liste complète de vos concurrents, vous cliquez sur « Lire le rapport détaillé ».
Et voilà la liste de tous vos concurrents, que vous pouvez l’exporter sous forme d’un fichier Excel.
SEMrush propose de nombreux outils permettant d’obtenir pas mal de données sur les concurrents. L’un de ces outils est « Traffic Analytics » qui montre des informations très intéressant sur le trafic d’un site Web.
Lorsque vous analysez un site avec « Traffic Analytics », vous obtiendrez une estimation du trafic global de ce site.
Le rapport d’analyse de SEMrush montre d’autres informations très utiles sur l’acquisition de trafic.
Comme vous l’avez vu précédemment (dans la partie recherche de mots-clés), vous pouvez également voir les mots-clés utilisés par vos concurrents ainsi que leurs positions sur Google.
Si vos concurrents font de la publicité, vous pouvez le savoir avec l’outil SEMrush dans la section “Annonces et Display”.
L’analyse des domaines référents et backlinks
Obtenir des backlinks de haute qualité et pertinents vers votre site est l’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour promouvoir votre site web, et le pousser dans le classement de résultat de recherche de Google.
En analysant le profil de backlink de vos concurrents, vous pouvez découvrir très facilement leur stratégie de netlinking.
Avec l’outil « Analyse de backlinks » de SEMrush, vous obtiendrez de nombreuses informations sur les backlinks de vos concurrents :
- Nombre total de backlinks,
- Nombre de domaines référents,
- Nombre de liens Follow et Nofollow,
- Type de lien (texte, image, etc.),
- Texte d’ancrage pour chaque lien,
- Etc.
Le suivi de positions d’un site web sur Google
SEMrush possède un outil de suivi de position qui permet de suivre le classement d’un site web dans les résultats de recherche de Google.
Il fonctionne de la même manière que la plupart des autres outils de suivi de position sur le marché.
Vous lui donnez un domaine et une liste de mots-clés.
Et vous obtiendrez une mise à jour quotidienne sur les positions de ces mots-clés sur Google.
J’ai résumé pour vous les principales fonctionnalités d’analyse de SEO d’un site que propose SEMrush. Il y a d’autres choses que vous pouvez faire avec SEMrush que je vous laisse découvrir ici.
Pourquoi utiliser SEMRush pour analyser le référencement (SEO) de votre site web ?
- Savoir quels mots-clés utiliser pour attirer des clients potentiels,
- Ne jamais manquer d’idées pour vos contenus,
- Construire une stratégie de mots-clés efficace,
- Analyser et élaborer une meilleure stratégie pour vos réseaux sociaux,
- Analyser le référencement de vos concurrents,
- Trouver les stratégies publicitaires des concurrents,
- Effectuer une analyse de backlinks,
- Se former en SEO et le marketing de contenu avec la SEMrush Academy,
- Suivre le positionnement d’un site sur Google,
- Réaliser une veille SEO efficace,
- Exécuter des audits SEO pour une meilleure optimisation,
- Identifier les problèmes techniques de votre site web.
